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唯品会与有赞,把朋友圈广告玩起来!
2015年4月22日 12:36  中华网财经  

微信朋友圈广告之前都是品牌展示的类型没法转化太浪费了。这次唯品会做到了直接转化购买,还有送礼和别人代付,真的把广告玩起来了。

——龚文祥 电商营销专家

昨天4月20日,唯品会#420示爱日#广告让微信朋友圈再次沸腾。广告上线6小时内,就有约4000万人收到这则广告。这一次,唯品会突破以往单纯展示品牌形象的广告,打造了一个社交电商购物体验。广告结合示爱日的热点,拆分交易过程中的订单和支付环节,利用社交关系让更多人参与到交易中,通过互动来促进最终的成交。用户点击广告进入H5互动页面,可选择自己感兴趣的商品,分享到朋友圈找朋友代付和表达心意。据悉,第一辆SMART在广告上线第7秒被抢走,第一个Dior包在第4秒被抢走了。

唯品会副总裁冯佳路表示,本次的活动参与量与成交量创造新佳绩,给唯品会和腾讯双方带来很大惊喜,并再次印证了移动碎片化信息时代唯品会7年来坚持的“正品限时特卖”模式将更具魅力。

本次创新的朋友圈代付的实现,技术支持方有赞科技有限公司起着重要的作用。有赞作为中国最出色的“微电商解决方案平台”,在微电商领域极其擅长创新,尤其是基于社交关系的新玩法,如:找人代付、送礼给好友、心愿清单、降价拍、团购返现等形式。曾多次给商家带来一波又一波的传播高潮和交易高潮。目前有接近200万的商家在使用有赞平台,综合服务的消费者超过两亿,每秒订单处理能力四万笔仅次于淘宝。

上一年中秋,有赞平台也为逻辑思维打造了一次成功的“真爱月饼“案。“真爱月饼”用众筹、预定的形式,引入了“真爱”的互动式玩法。用户、粉丝可以把付款邀请发送到朋友圈或直接发给小伙伴,让朋友付款赠送;而得到赠送后,还可以在微信上展现出来自己的“受宠”。该活动创下一个上午销售额突破百万的佳绩。“真爱月饼“与“420示爱日”异曲同工之处在于,充分利用微信庞大的用户群及其强关系,为微信购物赋予了额外的社交和情感属性,这给微信营销及微信电商带来很好的启发意义。

编 辑:王洪艳
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