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iPad成床上用品 平板电脑需差异化
2013年9月3日 09:40  创事记  

自10年iPad发布以来,这款设备从被怀疑到被追捧,成为了苹果创造力和影响力的象征。然而经过了三年多的产品迭代,市场对于这台硕大而昂贵的玩具逐渐产生了厌倦情绪。IDC上周发布的数据显示,iPad在全球范围内出现萎缩,销量和市场份额双双下降。在中国市场,iPad的出货量暴跌至28%。虽然iPad依旧是市场上最好的平板电脑,但是消费者对平板电脑的态度却出现了新的变化。

大赢家Others是谁?

整个市场上只有iPad在走下坡路,老对手如三星和Nexus7市场份额均稳步提升,但是iPad表现最抢眼的对手是一家叫“Others”的平板电脑“制造商”。图中的“Others”主要由中国的小规模Android平板厂商构成,他们生产了将近四成的平板电脑。这些厂商大多数聚集在深圳,主打千元以下平板,面向国内三线以下城市和其他发展中国家。

2010年左右Others曾经遭遇过灭顶之灾,当时它们的产品使用性能低下的芯片方案,屏幕使用落后的电容屏,在iPad面前毫无体验可言。大量的积压导致大面积的价格战,有的厂商以两位数的价格清仓之后迅速离场,留下华强北的一片狼藉。过去一年苹果推出了iPad mini,谷歌发布了高清屏幕的Nexus7。Others也鸟枪换炮,进入了四核 高清屏幕时代。

同时Others吸取了当年的教训,开始建设自己的品牌,深耕二三线城市甚至是县城的销售渠道。一名来自郑州的平板电脑渠道商告诉笔者,他代理的某国产平板电脑价格从500到1200不等,每部毛利10%,主要批发给省内各县市的销售商。从前做水货iPad的销售,资金压力大不说,利润5%都很难保证。返修率虽然比iPad略高,但是都是由厂家负责维修,而且“平板不像手机,返厂维修消费者也等得及”。

iPad不败而败

但是即使Others取得了这样的进步,iPad仍然是无可动摇的平板之王。考究的金属切割工艺让所有塑料平板都相形见绌,更重要的是整个Android生态都很少提供针对平板优化的软件。“每一个同时用过iPad和Nexus平板的人都不会认为这两样东西是一回事儿”。Nexus和Kindle尚且如此,就别提国产甚至是山寨平板。iPad mini的发布让苹果在小尺寸平板领域获得了话语权,更低的价格也扩大了iPad的消费人群。如此看来,iPad似乎是不可战胜的。

然而2012年以来的销量走势告诉我们,iPad的消费群体没有发生大的提升,即使是发布了iPad mini和iPad4的2012第四季度。iPad mini并没有威胁到Nexus和Kindle的市场,它吞噬的只是大尺寸iPad的份额。一旦视网膜屏幕的iPad mini发布,这样的趋势会加剧,目前很多消费者仍然选择9.7寸iPad就是不满意iPad mini的屏幕分辨率。

虽然iPad的份额出现了明显的下滑,但是如果聚焦在500美元以上的平板,iPad几乎没有受到冲击。iPad的对手中,Nexus和Kindle Fire主打200到300美元市场,聚集于深圳的Others则定位于50到150美元的价格。从整体来说,平板电脑市场无人敢同iPad展开正面竞争,而是埋头于自家的一亩三分地。iPad像孤独的堂吉诃德,威风凛凛地站在一个已经没有战斗的战场上。

iPad变成床上用品

编 辑:王洪艳
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