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诺基亚此时推出平板电脑为时太早
2013年8月19日 11:49  腾讯科技  

近来有消息称手机巨头诺基亚公司将于今年9月推出自己的平板电脑,美国著名投资资讯网站seekingalpha今日刊登了投资人士雅各布·斯坦伯格(Jacob Steinberg)的对此事的评论文章。斯坦伯格认为,诺基亚在智能手机业务尚未稳定盈利的情况下涉足平板电脑市场是毫无道理的举动。下面是文章的主要内容。

在过去的几年中,市场观察人士几次以为诺基亚公司会推出自己的平板电脑。每一次我都说:“不会,诺基亚不会很快推出平板电脑,因为这没有任何意义。”然而,诺基亚最近似乎终于向微软公司让步,也许不久将推出基于Windows系统的平板电脑。我不认为这是一个好主意。

我知道我已经为这个问题争论了一年,但在手机业务确定盈利之前,诺基亚推出一款平板电脑确实是毫无道理的。诺基亚应该先确保其手机业务绝对盈利才考虑推出平板电脑,这样的话,一旦平板电脑业务失败,它还可以依靠其手机业务利润而维持运营。现在,诺基亚手机还没有盈利,这时候推出新产品是毫无道理的。

微软公司试图打造自己的平板电脑,目前还远未成功。现在微软看起来似乎想将这项任务推给诺基亚,以实现风险最小化。诺基亚不应该背负起微软的重担,除非微软成为诺基亚的直接客户,就像苹果公司是富士康的直接客户那样,这样的话后者风险有限。显然,微软不会和诺基亚签订这样的合同。

在手机市场,诺基亚拥有强大的品牌知名度,很多消费者会给它一次机会。然而,诺基亚在平板电脑市场并没有多少知名度。几年前,诺基亚曾经试图推出其自己的平板电脑,然而,由于市场需求疲弱,不久它就暂时打消了这个念头。

我知道,如果诺基亚现在开发平板电脑,其产品会比以前好很多。但是,即便这样,它们很可能还是会不怎么赚钱。如今,平板电脑市场越来越拥挤,大多数生产商都在努力争取盈亏平衡。虽然苹果公司因为廉价Android平板电脑的推出而丢失一部分市场份额,它还是赚走了平板电脑市场的绝大部分利润。智能手机市场与平板电脑市场类似,然而,诺基亚在智能手机市场上具有强大的品牌号召力,在平板电脑市场则没有这样的优势。

此外,诺基亚此番将推出的平板电脑可能会运行Windows RT系统,该系统并非世界上最流行的操作系统。在智能手机上,诺基亚可以添加一个功能强大的摄像头,以分散消费者对其不受欢迎的操作系统的注意力。但同样的做法对平板电脑来说是一件困难的事情。诺基亚会为其平板电脑添上一个超级强悍的摄像头吗?即使它会,这对消费者具有足够的吸引力吗?

从零开始开发一种新产品需要花费大量的初始投资,而诺基亚的财务状况并不宽松,它需要勒紧裤带过日子。诺基亚现在没有资本去作冒险。同时,诺基亚也不能指望旗下的NSN公司(以前叫NokiaSiemens Networks,现在叫Nokia Solutions Networks)来平衡资产负债表或弥补在智能手机市场的失败。

请注意,我甚至没怎么谈论未来的诺基亚平板电脑的具体细节,因为我认为目前来说这不重要。在一个拥挤的市场推出平板电脑是一次冒险,即便顺利也只能得到微薄的利润。加上Windows RT系统的弱点,也许这对诺基亚是一场灾难。如果诺基亚的手机部门是高利润的,它有额外的现金去研发一些可能赔钱的项目,我也许会赞成诺基亚生产平板电脑的想法,但事实远非如此。上一季度,诺基亚的设备和服务分部的运营利润率为-1.2%,而在今年第一季度,该分部的运营利润率为-1.5%。此外,诺基亚的设备和服务分部今年第一季度非国际会计准则运营利润率为0.1%,第二季度为-1.2%。请记住,这些数字包括来自世界各地40多个制造商付给诺基亚的专利费。相比之下,苹果公司上两个季度的运营利润率高达26%和28%。

我不是说诺基亚应该获得像苹果公司那样的高利润。但是,我认为诺基亚应该在运营利润率达到10%以上时才涉足其他有风险的项目。目前,诺基亚应该专注于既有的手机业务和手机地图业务,而不是跳跃到新的领域。我现在还持有诺基亚股票,但如果该公司宣布推出自己的平板电脑,我可能就会抛掉它们。

编 辑:王洪艳
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