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智能手机百团大战日渐惨烈 性价比之路通往何方?
2012年7月30日 13:37  投稿    评论()

    2012年第二季度刚过,几组数据就引发了手机行业的广泛关注。第一组为工信部公布,称上半年我国智能手机总体出货量达9485.5万部,且自第二季度开始,智能手机出货量连续三个月超过功能机,市场占有率在50%以上,6月份的市场份额更是高达56.9%。这反映国内市场正逐步完成从功能手机到智能手机的过渡,智能手机的发展高潮正在到来。第二组数据则由《电子时报》发布,称随着市场的扩大,中国已有约100家企业在智能手机领域展开竞争,大有形成“百团大战”之势。

    在此背景下,国家统计局的发布第三组数据就不难理解了:6月份在我国CPI同比上涨2.2%的背景下,通信工具价格却同比下降了12.1%。这是产能扩大、竞争日趋激烈下的必然,不管厂商愿不愿意,智能手机必然走向价格战之路。有机构数据显示,2012年我国千元智能机市场规模估计将达到1.5亿部,较去年增加10倍。展望将来,性价比无疑将成为智能手机市场中的决定性因素之一。

    回想2011年,横空出世的小米手机一时博得万千关注,虽然经受了诸多如“伪双核”、屏幕差之类的质疑,但其纸面上的性价比无疑惊动了很多人的眼球。不过等到2012来临,小米已逐渐优势不再,市面上涌现出了越来越多的优秀机型,比如TCL通讯的旗舰机型S900,在5月份一经发布,就以其前所未有的高性价比引发行业震动,不仅冲击了小米的地位,更被获赠“搅局者”,“黑马”,“性价比之王”等头衔。当时就有媒体预言,新一轮降价潮即将出现,果不其然,不久之后,与S900配置相近的华为“机皇”P1就由发布时的2999元直降至2000左右,小米手机通过返券的形式变相降价,中兴U880E等机型也在原价不变的情况下提高配置,同时360、盛大等互联网企业也高调杀入智能手机领域,高举的也正是这面性价比的大旗。一时间,智能手机市场上的搏杀异常惨烈。

    然而从长远来看,价格战并不是谁都玩的起的,只有那些积淀深远、实力雄厚的企业才拥有长期奉陪的实力。像目前叱咤风云的华为、联想、TCL通讯等手机厂商,作为老牌企业都具有了多年的积累,联想作为最稳紮稳打的品牌,在国内手机市场上一直稳健发展,产品更新频率高,品牌形象塑造到位,与运营商的关系紧密,传统渠道扎实,对于其他国产智能手机品牌的威胁有目共睹。而华为、TCL最早扎根海外,地位稳固后继而发展国内市场,花大气力在新产品研发、品牌形象维护上,并努力扩展渠道,以求在国内风起云涌的智能机市场上博得头筹。比如TCL通讯在国内外拥有八大研发中心,在专利技术、3G研发尤其智能手机开发方面有着全球领先实力;同时通过海外市场的多年积累,能够实现全球统一采购、库存、调配,最大限度的减少运营成本;回归国内市场以后在渠道建设上多处出击,使得渠道成本也进一步降低。各方面因素综合起来,就形成了TCL通讯高性价比路线不动摇的底气,而其他大牌企业如华为、联想等近年来的表现也是如此,从这里就可以看出,智能手机市场的竞价战才刚刚开始。

    所以对于传统手机厂商来说,价格战固然带来了压力,但同时也带来了智能手机行业洗牌的机会。有媒体分析认为,随着价格战的越演越烈,一些实力不足的厂商对成本的大幅度压缩势必会造成质量下滑,也许能带来“短暂的微笑的盈利”,但长久来看只能使品牌走向没落。只有坚持将手机品质和客户体验做好的企业,才能以《论持久战》应对“百团大战”,在价格战大潮之后依然笑傲江湖,引导中国智能手机行业的明天。

编 辑:王鹏
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